青禾茶饮·品牌视觉重塑
从标识到杯贴，把一款青柑茶做成能被记住的视觉语言。
档案编号
2025 / 品牌视觉
- 客户类型
- 新茶饮品牌
- 时间
- 2025
- 角色
- 品牌视觉与包装
- 服务范围
- 标识系统 / 包装 / 门店物料
背景
项目从哪里开始
青禾茶饮以青柑与单丛为基底，首家门店开在写字楼与社区之间。原有视觉沿用手写字体与高饱和绿色，在货架与外卖平台上难以与同类区分。项目需要在不改变产品结构的前提下，重建一套能在小尺寸物料上稳定识别的视觉语言。
判断
确定要解决的问题
从标识入手，把「青」字拆成叶片与杯沿共用的轮廓；主色收敛为一支偏灰的青绿，避开同类常用的高饱和绿；包装与杯贴在有限印刷工艺下只使用两色，压低成本同时保留层次。
- 01
识别度诊断
整理同类品牌在门店招牌、杯身与外卖页的实际尺寸，找出识别最弱的三个接触点。
- 02
标识与色彩
确定标识的最小可用尺寸，并把色彩收敛到两支可稳定印刷的颜色。
- 03
包装与落地
把版式规则写成可交付的规范，让后续新品不必每次重新设计。
呈现
实际交付的样子
结果
门店与外卖平台完成统一更换，新包装沿用同一套色彩与版式规则，后续新品可直接套用，不必重新开案。